首先，企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，企业宣传片的成功与否，根本?#20808;?#20915;于它对于?#21776;?#30340;销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏?#29615;?#20225;业宣传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是?#21776;?#38144;售环节中的一环，简言之，吸引消费者、?#32929;唐?#30021;销，是它的第一任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的企业宣传片，它就是成功的、优秀的企业宣传片。

　　其次，优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将?#21776;?#30340;外形、结构、?#23454;亍?#33394;彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使之成为赏心悦目的艺术作品。

　　由此我们可以得出这样的结论:企业宣传片是以?#21776;?#20026;主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来传达?#21776;?#30340;外形色彩、结构、性能和用途等特点，以刺激消费者的购买欲望为最终目的。